企事录|顺丰开始直播带货
中工网-工人日报
2023-08-01 06:02:52
(资料图片仅供参考)
事件:近期,顺丰通过腾讯小程序等渠道进入直播赛道,主要售卖脐橙、葡萄、李子、蜜瓜等当季生鲜产品。这些生鲜产品,均通过顺丰速运寄递。此外,顺丰还帮助生鲜产地的农户等找电商主播带货,并与东方甄选等直播带货的公司合作。
作为直播带货领域重要组成部分,生鲜售卖有其特点和优势。一方面,受产品性质影响,网络售卖生鲜对快递要求很高;另一方面,与大多数有特定受众的产品不同,生鲜消费群体范围广,单价相对较低,售卖生鲜也逐步成为各直播间内相当重要的业务之一。
点评:生鲜产品要想从产地直接卖到消费者家里,物流是关键。部分通过直播间卖出的生鲜,因途中受损或变质,往往会引来消费者投诉,承诺“坏果包赔”的商家损失也不小。在此背景下,顺丰直接进入农产品直播领域,会吸引更多希望配送有保障的消费者。
经过前期发展,顺丰与诸多生鲜产地、农业大户建立联系。如今。从幕后走到前台做直播,一来是参与直播带货这一新商潮,二来也可以将此前在产品端的资源变现,同时为自身产业链添上销售环节,进一步扩大产业链长度。
顺丰做直播带货,有助于破解农产品直播电商“最初一公里”和“最后一公里”的制约,不过这家公司是否有意在直播领域深耕,还需进一步观察和验证。(工人日报-中工网记者 罗筱晓)